Le regard sur la mort change. En tant que leader, PFG se devait d’être la marque qui incarne ce changement de paradigme. La mort n’est plus austère, toute de noir vêtue, elle est de plus en plus perçue comme un moment qui fait partie de la vie. 

C’est ce changement de perception que l’agence a entrepris, avec une nouvelle signature – “Célébrer une vie” – qui dépoussière le secteur, et un film de marque qui déclenche un sentiment de nostalgie positive, de larme heureuse.

Le dispositif de communication a permis à la marque de creuser un écart sur son marché en matière de distinction, de +8 points par rapport à 2022.

Prix créatifs

• Prix Créatif : 2 étoiles au Hit parade CB News
• TOP COM : argent en film TV et grand prix en stratégie de marque